禮品包裝對(duì)產(chǎn)品的輔助作用必須具備兩種基本特征：一是作為產(chǎn)品存在的形態(tài)；二是標(biāo)志產(chǎn)品屬性的功能。功能是和技術(shù)聯(lián)系在一起的，而設(shè)計(jì)的藝術(shù)是解決形式美的問(wèn)題。藝術(shù)使技術(shù)充滿靈性，技術(shù)則把藝術(shù)變得真實(shí)。在形式服從功能的前提下。功能也必須通過(guò)形式這一載體表現(xiàn)出來(lái)，力求使功能與形式達(dá)到完美的統(tǒng)一。形式首先應(yīng)適應(yīng)內(nèi)容物保護(hù)性、使用性的要求，包裝設(shè)計(jì)的立體造型與各展示面的平處理。同時(shí)還注意形式變化與所選用材料的理化性質(zhì)相結(jié)合。應(yīng)當(dāng)防止在設(shè)計(jì)中陷入到盲目的形式游戲中去，為形式而形式。不恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用形式，反而會(huì)削弱形式的力量，甚至發(fā)生相反的作用。

禮品包裝設(shè)計(jì)在對(duì)內(nèi)容的廣告宣傳中要注意包裝的傳達(dá)功能，筆直的裝潢處置。必需明了而準(zhǔn)確地傳達(dá)該禮品內(nèi)容與特色。如果手帕的包裝被人誤認(rèn)為是襪子的包裝，那么包裝形式再美、再新穎，也是失敗的！

難以想象一件沒(méi)有形式美感的包裝會(huì)具有吸引力，形式處置當(dāng)然有美與不美的區(qū)別。但是這種美的表示首先應(yīng)該來(lái)自于對(duì)禮品美的表示與開(kāi)發(fā)。各種禮品的造型美、結(jié)構(gòu)美、材質(zhì)美都可以在包裝形式美處置中得到表示和發(fā)揮，這是包裝形式美處置的重要依據(jù)，要注意消費(fèi)對(duì)象的不同審美認(rèn)識(shí)。

武漢包裝設(shè)計(jì)公司信立浩達(dá)廣告認(rèn)為帶有人的主觀因素，不同年齡、不同性別、不同文化、不同職業(yè)、不同民族、不同國(guó)家和不同地區(qū)的人往往有不同的審美認(rèn)識(shí)和趣味。包裝形式的獨(dú)特性不能離開(kāi)消費(fèi)對(duì)象的一般認(rèn)識(shí)。男性用品的包裝形式與女性用品的包裝形式，都有很大的區(qū)別。由于職業(yè)、文化等的區(qū)別，有的人喜歡鮮艷的色調(diào)，有的喜歡樸素的色調(diào)。同樣是紫色，有人感到華貴，有人感到神秘。可見(jiàn)，不能要求一般包裝形式適應(yīng)于社會(huì)所有的人，設(shè)計(jì)要針對(duì)具體消費(fèi)者的共性認(rèn)識(shí)來(lái)處理。